2019年07月23日 來源：中國社會科學網(wǎng)
近年來，我國對外文化貿易增長迅速，貿易結構持續(xù)優(yōu)化，文化貿易市場有序健康發(fā)展。推動文化貿易高質量發(fā)展，對于促進我國在更大范圍、更廣領域和更高層次上參與國際文化合作與競爭、推動中國文化走出去、提升文化軟實力，具有十分重要的意義。近日，圍繞文化貿易發(fā)展這一話題，記者采訪了相關學者。
文化服務逐漸形成競爭力
近年來，我國文化服務貿易增速顯著高于文化產(chǎn)品貿易增速。2018年，文化服務出口增速高于進口增速。北京第二外國語學院經(jīng)濟學院副院長羅立彬認為，這一現(xiàn)象既反映出中國經(jīng)濟進入服務經(jīng)濟階段，也說明了中國文化服務出口正在逐漸形成競爭力。當前，中國巨大的國內市場正在支撐中國文化國際影響力的提升。
上海交通大學媒體與傳播學院副院長李康化談到，如今，歐美國家及中華文化圈國家仍是我國文化貿易的主要對象。隨著“一帶一路”建設的推進，近兩年來，“一帶一路”沿線國家已經(jīng)成為我國對外文化貿易的新熱點。2018年，我國對“一帶一路”沿線國家的文化產(chǎn)品出口達162.9億美元，創(chuàng)歷史新高。
在北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰看來，當前，我國文化產(chǎn)品貿易在出口中仍占據(jù)主要份額，文化服務出口比重較小。近年來，我國廣播影視、游戲等行業(yè)對外貿易發(fā)展勢頭強勁，但總體占比偏低，貿易結構有待優(yōu)化。同時，我國也亟須打造一批具有國際影響力和競爭力的文化品牌。
運用新技術提升國際競爭力
華中師范大學國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任黃永林認為，當前世界經(jīng)濟面臨的風險和不確定性明顯上升，我國在對外貿易和引進外資等方面面臨的國際競爭將更加激烈，開展文化貿易面臨的風險和難度也更大。深入實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和文化產(chǎn)業(yè)深度融合，將有助于文化產(chǎn)業(yè)鏈由中低端向中高端遷移，從而不斷提升我國文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。加快傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)邁向數(shù)字化、智能化，拓展數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間，有利于培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能。
羅立彬告訴記者，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展提升了我國文化產(chǎn)業(yè)在全球文化市場的占比，我國文化娛樂產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化程度明顯高于歐美國家。這使得面向全球市場的國際性互聯(lián)網(wǎng)平臺，無法再忽視中國市場和中國觀眾的文化偏好。同時，巨大的國內市場為中國發(fā)揮本地市場效應提供了更為有利的基礎，中國的文化產(chǎn)品更有可能在服務國內市場的過程中形成國際競爭力。比如，民營視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)，提高了中國電視劇的對外開放程度和國際競爭力。網(wǎng)絡與數(shù)字時代的來臨也使得更多文化產(chǎn)品具備規(guī)模經(jīng)濟效應。我國文化產(chǎn)業(yè)在培育國際競爭力的過程中，可以在更多領域發(fā)揮出國內市場巨大的溢出優(yōu)勢。
發(fā)揮政府和市場協(xié)同作用
對外經(jīng)濟貿易大學公共管理學院教授吳承忠認為，現(xiàn)階段我國文化企業(yè)要把握文化產(chǎn)品和服務的國內與國際定位，講好中國故事和世界故事，以優(yōu)質內容的國際化表達增強文化競爭力，變文化消費品為文化軟實力。要充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，關注技術升級，在細分東西方市場的基礎上做到本土化營銷。要形成以企業(yè)為主體的新模式，以規(guī)�；�(jīng)營和民族性品牌孕育文化創(chuàng)新主體，變市場占有率為價值引領力，提高我國在全球產(chǎn)業(yè)鏈的地位，為世界文化繁榮貢獻中國力量。
吳承忠表示，對外文化投資對于中國文化“走出去”具有重要意義。要保持對外文化交流步伐，進一步推動對外文化貿易，統(tǒng)籌國內與國際資源、人才與資本，統(tǒng)籌國內與國外文化企業(yè)，統(tǒng)籌國內與國際市場，提高我國文化產(chǎn)業(yè)綜合競爭力。要通過制定系統(tǒng)的文化“走出去”政策，建立制度體系。同時，要將發(fā)展文化貿易與推進文化事業(yè)單位體制改革進程相結合，建立現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，為我國文化企業(yè)增強活力、提升文化產(chǎn)品和服務的國際競爭力提供有效支撐。要在內容創(chuàng)造與資源開發(fā)、文化科技創(chuàng)新、經(jīng)營管理與支持制度創(chuàng)新、人才培養(yǎng)與吸引力等方面精準發(fā)力，搶占全球產(chǎn)業(yè)鏈的上游地位，提升我國文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。