2019年07月01日 來源：中國(guó)文化報(bào)
文旅大消費(fèi)是比傳統(tǒng)旅游更廣泛、更多元的文化旅游概念。隨著文化和旅游融合的推進(jìn)，越來越多的人進(jìn)行旅游更多是為了體驗(yàn)異地的文化藝術(shù)、風(fēng)土人情甚至生活方式，以獲得精神和心理上的放松與愉悅。圍繞著消費(fèi)者的體驗(yàn)性需求，文化和旅游業(yè)正逐漸分工協(xié)作，形成一條更大的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈。
6月20日，在北京舉行的2019CTCIS第四屆中國(guó)文旅大消費(fèi)創(chuàng)新峰會(huì)上，文旅新媒體平臺(tái)執(zhí)惠發(fā)布的《中國(guó)文旅大消費(fèi)投資研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）從產(chǎn)業(yè)端、資本端、市場(chǎng)端多個(gè)維度對(duì)文旅大消費(fèi)的投資現(xiàn)狀進(jìn)行了分析研判。
政策推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
《報(bào)告》指出，2018年，在各地政策指引下，國(guó)內(nèi)由政府主導(dǎo)推進(jìn)的文旅大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目累計(jì)為1430個(gè)，投資總額達(dá)1.3萬億元，相比2017年呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。單獨(dú)的旅游板塊項(xiàng)目為331個(gè)，投資總額為4820億元。在產(chǎn)業(yè)端，土地、金融、產(chǎn)融結(jié)合等政策的出臺(tái)有效帶動(dòng)了特色小鎮(zhèn)、文旅綜合體等目的地類項(xiàng)目的繁榮發(fā)展。從數(shù)量上看，2018年以旅游目的地為主新建或擬建文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目共191個(gè)，其中特色小鎮(zhèn)類項(xiàng)目數(shù)量占比高達(dá)40.74%，其次是文旅綜合體，占比23.28%。從投資金額上看，新建或擬建文旅綜合體項(xiàng)目投資總額高達(dá)2.24萬億元，特色小鎮(zhèn)則是8443億元。
無論是從項(xiàng)目數(shù)量還是投資規(guī)模看，特色小鎮(zhèn)及文旅綜合體這種“一定區(qū)域空間內(nèi)包含多業(yè)態(tài)文旅產(chǎn)品”的模式在過去一年發(fā)展迅猛，尤其受到戰(zhàn)略投資人的青睞，這是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。光有自然景觀已經(jīng)無法提升游客停留時(shí)長(zhǎng)及形成有效消費(fèi)轉(zhuǎn)化，除了風(fēng)景，游客更看重過程中身心的放松及對(duì)當(dāng)?shù)孛袼孜幕某两襟w驗(yàn)，只有結(jié)合項(xiàng)目本身特有的文化資源稟賦，有針對(duì)性地植入內(nèi)容，才會(huì)形成具有差異化及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。
“旅游+住宿”“旅游+科技”受青睞
在資本端方面，《報(bào)告》顯示，2018年國(guó)內(nèi)外文旅融資事件共188起，其中“旅游+住宿”類項(xiàng)目融資占比最高，達(dá)33.51%；其次是“旅游+科技”類項(xiàng)目，占比27.13%。從項(xiàng)目融資階段看，處于早期初創(chuàng)階段的融資企業(yè)占比較高，達(dá)56.6%，這一階段依然是“旅游+住宿”“旅游+科技”“旅游+文娛”類的項(xiàng)目占比較高，一些比較知名的社會(huì)資本在市場(chǎng)化融資事件中占比高達(dá)59.6%，占據(jù)了主導(dǎo)地位，在各個(gè)“旅游+”的領(lǐng)域都有布局。
在整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)背景下，機(jī)構(gòu)投資體量相對(duì)較輕，1億元及以下額度的投資項(xiàng)目占比最多，達(dá)到38.3%；20億元以上的投資項(xiàng)目占比超過10%。
“90后”具有巨大消費(fèi)潛力
據(jù)執(zhí)惠發(fā)布的《報(bào)告》，市場(chǎng)端方面，截至2018年8月，我國(guó)中產(chǎn)階層的家庭數(shù)量達(dá)到3321.4萬戶，家庭年均可支配收入約50萬元。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)上看，他們?cè)谛蓍e娛樂方面的消費(fèi)占比最高，旅游消費(fèi)占比53%，運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)占比40%。
過去兩年，中產(chǎn)階層人群的平均因私外出旅游為5次。從出游主題來看，中產(chǎn)階層人群更偏好休閑度假游，占比69%。
值得注意的是，“90后”的文旅大消費(fèi)數(shù)據(jù)明顯上升，“90后”秉承趁著年輕去旅游的生活理念，外出旅游頻率最高，17%的“90后”過去兩年中出游次數(shù)達(dá)9次以上。隨著這一代人的收入增加，他們?cè)谖穆么笙M(fèi)產(chǎn)業(yè)中的貢獻(xiàn)度會(huì)進(jìn)一步提升。