2018年12月10日 來源：中國文化報
近日，由中國傳媒大學(xué)、騰訊音樂娛樂集團(tuán)主辦的“國際文化市場高峰論壇”在北京舉辦，《國際文化市場報告2018》同時發(fā)布。論壇期間，與會專家學(xué)者圍繞“全球視域下中國音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變革與展望”“中國影視企業(yè)國際化的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”“中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展及出海之路”等議題展開交流與探討。
國際文化市場整體呈增長趨勢
《國際文化市場報告2018》是文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司委托中國傳媒大學(xué)課題組的專項課題�！秷蟾妗肥崂怼⑼诰蚝脱芯苛私Х萃馕脑尜Y料，以專業(yè)的文字、翔實準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)和直觀的圖表，對2015年至2017年國際文化市場的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、市場主體、地區(qū)差異、市場偏好及未來走勢等進(jìn)行了概括和分析。
《報告》主編、中國傳媒大學(xué)人文社科學(xué)部部長李懷亮分析認(rèn)為，2015年至2018年國際文化市場除了個別行業(yè)有所下滑以外，整體呈增長趨勢。2015年至2018年增長速度最快的是游戲市場。截至目前，2018年國際游戲市場同比增長13.3%，居各文化行業(yè)之首，全球游戲總收入達(dá)到了1379億美元；創(chuàng)意設(shè)計方面，2017年全年和2018年前三季度我國文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)相關(guān)規(guī)模企業(yè)營業(yè)額分別達(dá)到11891億元和7565億元，分別同比增長14.5%和18.7%。
通過對《報告》中數(shù)據(jù)的分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國際文化市場的主流，實時化、移動化、社交化、智能化以及付費趨勢明顯。亞太地區(qū)成為國際文化產(chǎn)業(yè)增長最快的地區(qū)。《報告》預(yù)計，未來全球電視市場的增長空間將主要來自中國和印度等國家。
以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容促進(jìn)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展
音樂是人民群眾喜聞樂見的文化產(chǎn)品。隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和播放設(shè)備的更新迭代，音樂產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)內(nèi)容多、滲透力強(qiáng)等特點愈發(fā)顯現(xiàn)。近年來，中國的音樂產(chǎn)業(yè)取得了飛速發(fā)展：一方面數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的版權(quán)環(huán)境有了極大改善。《報告》顯示，當(dāng)前，中國的正版率已經(jīng)超過了99%，版權(quán)次序已經(jīng)初步建立；另一方面，網(wǎng)絡(luò)視頻的付費用戶已經(jīng)超過了1.7億，雖然音樂的付費滲透率還相對較低，但與之前相比，付費訂閱數(shù)字專輯已經(jīng)成為在線音樂企業(yè)的收入來源之一。
不過，雖然中國的音樂產(chǎn)業(yè)取得了長足發(fā)展，但與其他音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)較為成熟的國家相比，目前仍然有一定差距。中國唱片集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理侯鈞認(rèn)為，中國的音樂產(chǎn)業(yè)在傳播、數(shù)字專輯發(fā)行等方面皆走在國際前列，但在內(nèi)容生產(chǎn)方面，在海外市場所占的份額仍十分有限。“這主要還是因為缺少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，缺少打動人心的音樂。中國文化走出去需要優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)音樂，這需要好的音樂環(huán)境和優(yōu)秀的原創(chuàng)音樂人，還需要有專業(yè)技術(shù)的支撐。”侯鈞說。
騰訊音樂娛樂集團(tuán)版權(quán)法務(wù)總監(jiān)黃潔表示，騰訊音樂將繼續(xù)推動原創(chuàng)音樂的發(fā)展。同時，還將發(fā)掘和保護(hù)優(yōu)秀原創(chuàng)民族音樂，弘揚(yáng)民族文化。“我們和中國演出行業(yè)協(xié)會合作推出了‘心靈樂計劃’，計劃選出10首反映中國少數(shù)民族地區(qū)生活和精神面貌的原創(chuàng)音樂作品，將其合成一張有中國少數(shù)民族特色的數(shù)字音樂專輯，在互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺上發(fā)行。”黃潔說。
中國游戲要有世界表達(dá)
作為近年來國際文化市場中增速最快的產(chǎn)業(yè)，游戲產(chǎn)業(yè)在此次國際文化市場高峰論壇上，成為了與會嘉賓關(guān)注和探討的焦點。
完美世界副總裁伊迪介紹了完美世界在推動中國游戲海外市場開拓中的一些經(jīng)驗。“通常我們在研發(fā)出一款游戲產(chǎn)品之后，會先授權(quán)給某個國家或地區(qū)的運(yùn)營商。當(dāng)授權(quán)出口到一定階段后，我們再考慮自主運(yùn)營，以期獲得市場收益的最大化。”伊迪說，中國游戲產(chǎn)品在海外的自主運(yùn)營，確實會遇到不少難題，需要更多的本土化整合經(jīng)驗，在他看來，游戲產(chǎn)品出口海外，既要適應(yīng)當(dāng)?shù)氐奶厣�，也要兼具全球傳播的能力�?ldquo;未來中國的游戲企業(yè)需要秉持開放合作的態(tài)度，精品游戲肯定需要整合全球優(yōu)質(zhì)資源。”伊迪說。
騰訊研究院研究員俞點認(rèn)為，中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展還需要與優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化相結(jié)合。“將傳統(tǒng)文化融入游戲中傳遞給年輕人，傳遞給全球的玩家，達(dá)到與國外藝術(shù)、文化交流的目的。同時，新文創(chuàng)與傳統(tǒng)文化之間也需要融合與交流。”