2017年12月18日 來(lái)源： 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
以“主題公園激發(fā)城市文化活力”為主題的2017（第四屆）中國(guó)主題公園和度假區(qū)峰會(huì)在北京舉辦。國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)、國(guó)內(nèi)外大型主題公園以及產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的精英齊聚，共同探討了在創(chuàng)新與傳承間，主題公園如何才能更好地激發(fā)城市文化活力。
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峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者張晶雪/攝
北京商報(bào)社總編輯李海在致辭中表示，把主題公園置于中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的背景下去考量，有幾個(gè)共識(shí)：第一，主題公園業(yè)態(tài)是典型的實(shí)體經(jīng)濟(jì)的代表，它帶動(dòng)就業(yè)、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈、帶動(dòng)城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。第二，主題公園也是新經(jīng)濟(jì)，它融合了大數(shù)據(jù)、人工智能、文化創(chuàng)意、互聯(lián)網(wǎng)、高科技等，形成了一個(gè)新經(jīng)濟(jì)的綜合體。第三，主題公園承載了中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的使命，中國(guó)正處在消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵期，有很多新的消費(fèi)模式出現(xiàn)。
以人為本
主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)（TEA）亞太區(qū)主席托馬斯·麥格納強(qiáng)調(diào)了在主題公園開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中“人”的重要性。“整個(gè)流程當(dāng)中，人的作用是至關(guān)重要的，要有夢(mèng)想家、設(shè)計(jì)家、建造者、運(yùn)營(yíng)商，還有其他數(shù)以萬(wàn)計(jì)的參與者。”麥格納說(shuō)，“打造出一個(gè)成功的主題公園是不容易的。”
麥格納表示，目前，主題公園市場(chǎng)發(fā)展迅速，人才非常稀缺。因此，在中國(guó)，針對(duì)主題公園方面的教育需求亟需滿足，包括維護(hù)及運(yùn)營(yíng)、景點(diǎn)開(kāi)發(fā)、博物館及樂(lè)園設(shè)計(jì)、技術(shù)元素、服裝部與演藝部等方面的培訓(xùn)。目前，雖然有一些高校開(kāi)始開(kāi)設(shè)課程，但還不成熟。
AECOM經(jīng)濟(jì)規(guī)劃全球總監(jiān)吉井貴思以美國(guó)奧蘭多和日本大阪主題公園行業(yè)發(fā)展為例，也說(shuō)明了人才和教育的重要性。吉井貴思表示，人力資源一直是主題公園運(yùn)營(yíng)中的關(guān)鍵挑戰(zhàn)之一。美國(guó)奧蘭多主題公園產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼗蛑車脑盒＜娂婇_(kāi)設(shè)相關(guān)的設(shè)計(jì)、管理及表演課程，以培養(yǎng)更多的人才，甚至吸引了主題娛樂(lè)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)組織IAAPA將總部遷移至此。而大阪則是由社區(qū)、學(xué)校、公司等共同協(xié)助推進(jìn)，同時(shí)提供不間斷的專業(yè)化培訓(xùn)。
內(nèi)容為王
2017年主題公園在國(guó)內(nèi)仍舊保持著高熱度，且隨著二三線城市消費(fèi)能力大幅提升，主題公園的布局也不斷下沉，遍地開(kāi)花。但當(dāng)國(guó)際巨頭涌入，本土品牌迅速壯大，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇，主題公園要想保持對(duì)消費(fèi)者的吸引力，打好文化這張牌至關(guān)重要。據(jù)主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)TEA聯(lián)合AECOM共同發(fā)布了《2016主題公園和博物館報(bào)告》顯示，知識(shí)產(chǎn)權(quán)將繼續(xù)成為大多數(shù)公園發(fā)展的重要元素。
主題樂(lè)園的打造、維護(hù)和普通的房地產(chǎn)項(xiàng)目不一樣，要充滿創(chuàng)造力，否則不能給人們帶來(lái)一種魔法般的享受。“創(chuàng)意就是一顆種子，能夠成長(zhǎng)出大樹，結(jié)出鮮美的果實(shí)，沁人心脾。”麥格納說(shuō)，“本來(lái)就是爛種子，今后的建設(shè)也沒(méi)有辦法變腐朽為神奇。”
中國(guó)城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院旅游規(guī)劃研究中心主任周建明表示，目前，我國(guó)主題公園對(duì)地方特色文化的挖掘、提煉、創(chuàng)造遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，因此主題公園應(yīng)該要認(rèn)真梳理城市文化，在區(qū)域文化中找到城市文化的根，創(chuàng)造城市獨(dú)特的文化，把城市獨(dú)特文化和城市主題公園有機(jī)結(jié)合。
“未來(lái)主題公園的發(fā)展肯定是和文化更會(huì)密切結(jié)合在一起。”中國(guó)社科院旅游研究中心副主任戴學(xué)鋒做出了上述判斷。他提出，文化挖掘有三個(gè)方面，一是要和中國(guó)的傳統(tǒng)文化、地方的文化相結(jié)合，二是要和高科技文化相結(jié)合，三是把世界上一些先進(jìn)的主題公園文化引進(jìn)來(lái)。此外，他還表示，在主題公園的發(fā)展過(guò)程中要警惕兩種現(xiàn)象，即過(guò)度注重教化功能和地方政府的過(guò)度行政干預(yù)。
深圳華強(qiáng)方特集團(tuán)總裁助理、蕪湖方特總經(jīng)理陳祖堯，海昌文旅研策總監(jiān)韋琳也分別介紹了主題公園對(duì)原創(chuàng)文化IP的打造和運(yùn)營(yíng)。
除了主題公園的內(nèi)涵上可以挖掘文化元素，園區(qū)的建造技術(shù)也可以同中國(guó)傳統(tǒng)工藝對(duì)接。中國(guó)京冶文旅創(chuàng)意部部長(zhǎng)劉姍介紹到，中國(guó)京冶在參與設(shè)計(jì)、建造環(huán)球影城、迪士尼等主題公園時(shí)，也在探索挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化，一方面是初期創(chuàng)意階段的造園手法和景觀布置，另外一方面運(yùn)用一些獨(dú)有的傳統(tǒng)工法包括假山技術(shù)等。
科技支撐
目前，不管是國(guó)外還是國(guó)內(nèi)主題公園，都日漸意識(shí)到科技進(jìn)步是促進(jìn)產(chǎn)品更新?lián)Q代、吸引游客入園游玩的關(guān)鍵。以信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的智慧景區(qū)建設(shè)正在主題公園逐步推廣。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，加大科技研發(fā)力度，將成為未來(lái)主題公園競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。
在麥格納看來(lái)，在主題公園行業(yè)，技術(shù)是內(nèi)容的支撐。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)可以通過(guò)自動(dòng)變化實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，給游客提供不同的節(jié)目演出體驗(yàn)和景點(diǎn)體驗(yàn)。
中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成表示，文化科技的融合是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心。“通過(guò)高科技產(chǎn)品的加入能夠使游客有更好的體驗(yàn)，也體現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本質(zhì)，即為廣大消費(fèi)者提供差異化的精神體驗(yàn)，而這必須有科技的支撐。”張京成說(shuō)。
在中國(guó)神舟航天文化創(chuàng)意傳媒有限責(zé)任公司副總經(jīng)理陳璐看來(lái)，中國(guó)正在從航天大國(guó)走向航天強(qiáng)國(guó)，航天文化在主題公園IP領(lǐng)域有很大潛力。北京空間科技信息研究所所長(zhǎng)原民輝也表示，“中國(guó)航天60年的發(fā)展，取得了舉世矚目的成就，為我們國(guó)家把太空題材作為未來(lái)主題公園的應(yīng)用奠定了很好的基礎(chǔ)。”航天科技的發(fā)展、人對(duì)宇宙探索強(qiáng)烈的好奇心，使航天科技文化能為主題公園的建設(shè)提供非常重要的內(nèi)容支撐。原民輝也提出了目前我國(guó)可以開(kāi)發(fā)的航天題材主題公園的類型，包括航天游樂(lè)園、航天博物館、航天體驗(yàn)館、航天嘉年華等。
攜程海外玩樂(lè)事業(yè)部副總經(jīng)理廖偉平則介紹了大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)于攜程發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮的重要作用。其中，最常見(jiàn)的就是通過(guò)大數(shù)據(jù)分析來(lái)提取用戶的標(biāo)簽，比如說(shuō)性別、年齡、偏好，來(lái)自哪個(gè)目的地等，以此精準(zhǔn)地描繪出用戶畫像，來(lái)進(jìn)行精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)營(yíng)銷。另外一個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景，就是定期發(fā)布的大數(shù)據(jù)分析報(bào)告，比如春節(jié)的出行報(bào)告，出境游大數(shù)據(jù)報(bào)告等，通過(guò)這種方式找到用戶和市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，從而開(kāi)發(fā)一些適合客人的新產(chǎn)品來(lái)提升服務(wù)能力。
任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開(kāi)金融的支持。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉表示，風(fēng)險(xiǎn)投資的興起和技術(shù)創(chuàng)新之間是一個(gè)相互促進(jìn)的關(guān)系，因?yàn)橛辛速Y本的參與，所以技術(shù)可以在沒(méi)有產(chǎn)出、但在未來(lái)預(yù)期有可能產(chǎn)出的情況下得到大量的資金支持。魏鵬舉指出，文化科技融合尤其需要資本的有效支持，表現(xiàn)為三個(gè)方面，一是解決資金問(wèn)題，二是融資的過(guò)程也是在整合資源，三是促進(jìn)文化科技創(chuàng)新進(jìn)一步品牌化。