2016年01月22日 11:24 來源： 中國經(jīng)濟網(wǎng)綜合
中國經(jīng)濟網(wǎng)北京1月22日訊 2015年是我國文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)大發(fā)展的一年，尤其是與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合較為緊密的文化傳媒、動漫游戲等泛娛樂產(chǎn)業(yè)的增長十分迅速。據(jù)統(tǒng)計，我國的游戲用戶數(shù)量已經(jīng)達到5.34億人，超過絕大多數(shù)國家的總?cè)丝跀?shù)；動漫用戶也已經(jīng)超過6000萬人，并輻射覆蓋了60%以上的90后和00后人群；同時，電影票房也超過440億元，保持連續(xù)多年接近50%以上的增長。
急劇擴大的文化市場和文化消費需求更加凸顯出我國文化產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)內(nèi)容的稀缺。2015年可稱之為IP爆發(fā)年，在《大圣歸來》、《花千骨》、《瑯琊榜》、《盜墓筆記》等明星IP(Intellectual Property)的帶動下，幾乎所有的高品質(zhì)網(wǎng)絡小說、動漫IP的動畫、影視、游戲和衍伸品的授權都已經(jīng)被炒成高價并一搶而空。但橫向比較，上述IP的國際影響力還十分有限，我國還是優(yōu)質(zhì)IP的凈輸入國。
在這種背景下，《互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)：產(chǎn)業(yè)生態(tài)與政策體系》課題組經(jīng)過精心調(diào)研并撰寫出了報告——《互娛經(jīng)濟：基于騰訊“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”的探索》。
該報告認為影響我國原創(chuàng)能力的因素很多，但最核心原因的是我國對于文化產(chǎn)業(yè)，尤其是其中創(chuàng)意生成部分的規(guī)律認識還不深入，這與以美國好萊塢等為代表文化產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達的國家和地區(qū)形成鮮明對比。近年來，好萊塢生產(chǎn)全球明星IP的速度越來越快，能力越來越強，以往白雪公主需要200年才能走完的強IP之路，小黃人只需要5年就實現(xiàn)了�？梢姡�“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”極大地提升了創(chuàng)意與生產(chǎn)、消費之間的互動效率，進而提升了原創(chuàng)的效率。這一現(xiàn)象我們暫時命名為“互娛經(jīng)濟”。
報告提到，在對“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”企業(yè)騰訊的觀察中發(fā)現(xiàn)“互娛經(jīng)濟”有兩個互動環(huán)節(jié)是最為重要的。
其一是從創(chuàng)意生成到產(chǎn)品生產(chǎn)的互動環(huán)節(jié)，在這一環(huán)節(jié)中，騰訊革新了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)分工體系，改變了傳統(tǒng)龍頭企業(yè)作為資源（技術）壟斷、產(chǎn)品總成或平臺分發(fā)的角色，而是自身已經(jīng)形成了一個既有內(nèi)容生產(chǎn)上相互競爭合作的工作室，又有豐富平臺分發(fā)資源的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，同時這一生態(tài)系統(tǒng)還直接滋養(yǎng)了數(shù)以百計的原創(chuàng)寫手和動漫創(chuàng)作者，并與相同和相鄰領域的合作伙伴共同利用平臺實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)生態(tài)不斷優(yōu)化，從而極大地提升了原創(chuàng)的數(shù)量，并有能力推出類似于《勇者大冒險》這類小說、動漫、影視、游戲多線齊發(fā)的IP生成新模式，極大地壓縮了IP成熟的時間。
其二是從文化消費到創(chuàng)意生產(chǎn)的互動環(huán)節(jié)。近期的大數(shù)據(jù)分析已經(jīng)改變了傳統(tǒng)的零一反饋模式，創(chuàng)意者不僅僅依靠消費者的點擊、點贊和打賞來判斷產(chǎn)品的好壞，而是可以根據(jù)社區(qū)、社群的養(yǎng)成充分的吸收目標用戶的需求反饋。但更為重要的是，互聯(lián)網(wǎng)平臺為消費者從粉絲到創(chuàng)意者架起了便捷的通道，騰訊正在嘗試的Next Idea項目，正是通過樹立榜樣效應、增加專業(yè)者指導環(huán)節(jié)、提供展示平臺、融入商業(yè)模式，最終創(chuàng)造了像《我叫白小飛》（原名《尸兄》）這樣的國漫點擊過億，授權總金額超5000萬元的原創(chuàng)IP神話。
報告表示，這兩個環(huán)節(jié)的變革也更新了我們對于文化產(chǎn)業(yè)組織傳統(tǒng)理論的認識。在從創(chuàng)意生成到產(chǎn)品生產(chǎn)的互動環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)極大地降低了從創(chuàng)意到生產(chǎn)的交易成本。
基于制度經(jīng)濟學理論，一方面，交易成本的降低會導致龍頭企業(yè)規(guī)模的進一步擴大，從而更加強化了龍頭企業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢，這與我們在“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”領域觀察到的一個細分行業(yè)只有一兩個大型企業(yè)能夠生存的現(xiàn)象一致；另一方面，交易成本的大幅下降讓一些領域的公司變得沒有必要，創(chuàng)意者自身就可以產(chǎn)生創(chuàng)意并實現(xiàn)盈利，這與網(wǎng)絡文學興起后大量自由職業(yè)寫手出現(xiàn)的現(xiàn)象也是一致的。
從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的角度來看，原有文化產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)業(yè)集群作為最有效率的產(chǎn)業(yè)組織方式受到挑戰(zhàn)，新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)不僅僅取決于大型平臺公司、領先內(nèi)容制作公司等，更取決于本身兼具平臺和內(nèi)容生產(chǎn)能力，能夠形成產(chǎn)業(yè)生態(tài)，能夠包容甚至催生與之相關的產(chǎn)業(yè)和中小企業(yè)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)型企業(yè)。這就實現(xiàn)了從產(chǎn)業(yè)集群到產(chǎn)業(yè)生態(tài)的變革。
在從文化消費到創(chuàng)意生產(chǎn)的互動環(huán)節(jié)，基于社會網(wǎng)絡理論，可以明確社會網(wǎng)絡強度的構建，關鍵節(jié)點（榜樣和專業(yè)指導者）的選擇，重點連接環(huán)節(jié)的介入（如創(chuàng)意者的篩選過程、專業(yè)者的指導過程等）等核心要素的作用機制，從而實現(xiàn)從粉絲經(jīng)濟到創(chuàng)意者經(jīng)濟的轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)文化產(chǎn)品從消費側(cè)到供給側(cè)的改革，從原創(chuàng)數(shù)量上實現(xiàn)根本性的突破，并通過不斷的互動優(yōu)化反饋實現(xiàn)原創(chuàng)質(zhì)量的提升。
當然，這一生產(chǎn)方式的變革也需要相應的政策體系改革的支撐，其中首要的是如何構建“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的版權保護政策。
首先這一版權保護政策應強調(diào)便利應用，要鼓勵借助技術手段簡化授權程序，實現(xiàn)一些領域的快速授權、強制許可，從而增強互動的強度，進而提升原創(chuàng)的效率；其次，平臺+內(nèi)容型龍頭企業(yè)作為整個產(chǎn)業(yè)的核心，應在打擊盜版等領域率先試點示范，形成有效、精準的盜版打擊。最后，我國的版權保護政策一定是為我國的文化企業(yè)服務的，這就需要更好的研究我們已經(jīng)（或正在準備）走出去的包括游戲、影視等企業(yè)、產(chǎn)品的版權保護訴求，并研究如何為我國企業(yè)更好的利用國際版權提供便利。
通過對于創(chuàng)意生產(chǎn)環(huán)節(jié)的解析，也有助于我們更加明確政策作用的環(huán)節(jié)，從而實現(xiàn)更加精準的政策供給。從目前的研究和理論推導來看，政策供給的核心環(huán)節(jié)是從創(chuàng)意生成到產(chǎn)品生成的互動環(huán)節(jié)。這就要求我們一方面提供和放開更多有利于創(chuàng)意創(chuàng)新的平臺增加創(chuàng)意供給，開放更多的專業(yè)指導者和專業(yè)指導機會以提升業(yè)余創(chuàng)意者的創(chuàng)意質(zhì)量，并構建發(fā)達的版權交易體系增強創(chuàng)意的授權機會。