2016年01月22日 09:39 來源： 深圳商報(bào) 杜翔翔
原標(biāo)題：2015年度拍賣行業(yè)藍(lán)皮書發(fā)布，藝術(shù)拍賣市場持續(xù)調(diào)整讓拍賣業(yè)遭遇寒冬
2016藝術(shù)市場有“機(jī)”可乘嗎
2015北京拍賣季“藝術(shù)市場價(jià)值榜”暨2015年度拍賣行業(yè)藍(lán)皮書發(fā)布會近日在北京舉行。主辦方通過以北京保利、中國嘉德等10家拍賣公司為樣本，公布了2015年中國拍賣市場的交易數(shù)據(jù)。
數(shù)據(jù)顯示，2015年藝術(shù)市場規(guī)模較上年有所下調(diào)，藝術(shù)拍賣市場的持續(xù)調(diào)整讓拍賣業(yè)遭遇了寒冬。在此情況下，2016年藝術(shù)市場能否破冰？對藏家來說是否買入的機(jī)會？將有哪些增長點(diǎn)？2016年拍賣市場的錢從何來？記者近日對北京東方雍和國際版權(quán)交易中心負(fù)責(zé)人徐聯(lián)軍、橋舍畫廊深圳空間負(fù)責(zé)人沈彥剛等進(jìn)行了采訪。
市場雖然下滑但仍樂觀
根據(jù)公布的2015年度拍賣行業(yè)藍(lán)皮書數(shù)據(jù)顯示，2015年藝術(shù)品上拍量下降13.96%，成交量下降13.40%，成交額下降15.38%。從市場結(jié)構(gòu)看，近現(xiàn)代和當(dāng)代書畫的縮水直接拉動(dòng)整體市場下滑。雖然面對拍賣行交易額的下滑和經(jīng)營成本的進(jìn)一步上升，但仍有不少業(yè)內(nèi)人士對2016年的市場前景持樂觀態(tài)度。
徐聯(lián)軍說，自己眼中的藝術(shù)市場包括兩大板塊：藝術(shù)品投資和藝術(shù)品消費(fèi)。藝術(shù)品投資包括近現(xiàn)代藝術(shù)和當(dāng)代藝術(shù)；藝術(shù)品消費(fèi)包括藝術(shù)衍生品、復(fù)制品和商品畫、行畫，“2016年藝術(shù)品投資板塊的整體增長會比較乏力，增長點(diǎn)會在更加稀缺的近現(xiàn)代大師的優(yōu)秀作品，價(jià)格和成交量會有一定的增長，天價(jià)成交會成為新常態(tài)。但由于泡沫并未完全刺破，當(dāng)代藝術(shù)還會持續(xù)低迷，價(jià)跌量縮；2016年藝術(shù)品消費(fèi)板塊的整體會有較大的增長，尤其是藝術(shù)衍生品包括版畫和低價(jià)格的原作，符合大眾的審美需求和消費(fèi)能力。”
沈彥剛說，受2015年藝術(shù)市場影響，2016年不會一下子猛地快速好起來，整體來說還將以調(diào)整為主，但當(dāng)中一定會有亮點(diǎn)，如個(gè)人藝術(shù)家、藝術(shù)板塊或天價(jià)藝術(shù)品等，都會有機(jī)會，而且現(xiàn)在對藏家來說也是機(jī)會，因?yàn)橄鄬Φ偷膬r(jià)格就可以買到好作品。
價(jià)格下跌激發(fā)市場需求
記者發(fā)現(xiàn)，2015年可以稱之為“非凡的年份”，它是在充滿爭議和不確定的氛圍中開局的，又是在充滿爭議和不確定的環(huán)境中結(jié)束的，就全年而言，美國市場依舊“一枝獨(dú)秀”；歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)社會的動(dòng)蕩，以及歐盟藝術(shù)政策的持續(xù)爭議，都成為了藝術(shù)品市場的負(fù)面清單；中國藝術(shù)品市場仍處于調(diào)整的節(jié)奏。那么，2016年全球藝術(shù)品市場將會呈現(xiàn)怎樣的趨勢？
徐聯(lián)軍認(rèn)為，這需要運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的一些常識來分析藝術(shù)品市場，當(dāng)然行業(yè)的自身特點(diǎn)也不能完全忽略。“影響市場需求的主要有四大因素，消費(fèi)者/投資者的偏好、收入、預(yù)期，及藝術(shù)品的價(jià)格。任何市場的榮枯都和宏觀經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)。2016年整個(gè)世界的經(jīng)濟(jì)形勢的基本面如何，大家可以從原油、大宗商品和股票市場的走勢可以看出端倪，太多的不確定和負(fù)面因素，使得投資者的預(yù)期整體比較謹(jǐn)慎。”
徐聯(lián)軍說，鑒于美國經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇以及美元的強(qiáng)勢回歸，亞洲避險(xiǎn)資金的流入，他預(yù)計(jì)美國的藝術(shù)品市場在2016會有不錯(cuò)的表現(xiàn)，會繼續(xù)穩(wěn)坐藝術(shù)品市場老大的位置，并拉開與第二的距離，“至于中國，機(jī)會與挑戰(zhàn)并存，挑戰(zhàn)是中國經(jīng)濟(jì)還在持續(xù)地探底，人們的預(yù)期普遍悲觀；機(jī)會是國家在大力扶持文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，資金、政策、人才在凈流入”。
徐聯(lián)軍認(rèn)為，還有一個(gè)趨勢很喜人，就是隨著多年來經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，對藝術(shù)品的投資或者消費(fèi)偏好人群在持續(xù)增加，“2000多家藝術(shù)品電商以及越來越多的藝術(shù)品交易公開市場的設(shè)立，就是很好的驗(yàn)證。雖然這個(gè)增量人群從質(zhì)量和數(shù)量上還無法與傳統(tǒng)市場相比，但畢竟‘病樹頭前萬木春’，藝術(shù)品的大眾化趨勢更讓我們看到了藝術(shù)品市場的生機(jī)和希望。如果包含藝術(shù)電商的消費(fèi)和交易平臺的藝術(shù)品交易，我認(rèn)為2016年中國藝術(shù)品市場并不會像經(jīng)濟(jì)形勢那么悲觀，總成交量應(yīng)該還是會超過2015年”。
談及對2016年藝術(shù)品的價(jià)格趨勢預(yù)測，徐聯(lián)軍說，除了為數(shù)極少的近現(xiàn)代名家作品價(jià)格可能會繼續(xù)上漲外，絕大部分的藝術(shù)品的成交價(jià)格毫無疑問還會下跌，也只有下跌，才會激發(fā)更多潛在的市場需求。
藝術(shù)圈的錢從何來
2015年的中國藝術(shù)品市場，仍然處于盤整期，2015年是中國經(jīng)濟(jì)史上頗為動(dòng)蕩的一年，2016年初，股市多次“熔斷”，這也提醒消費(fèi)者，2016年是經(jīng)濟(jì)形勢更為復(fù)雜的一年。那么，在這種經(jīng)濟(jì)形勢下，2016年藝術(shù)圈的錢應(yīng)該從哪里來？
國際版權(quán)交易中心藝術(shù)家事業(yè)部副總經(jīng)理趙子龍認(rèn)為，錢從哪里來？這個(gè)問題是藝術(shù)市場的命門問題，通常我們能想到的錢的來源無非有幾個(gè)：一是政府撥錢，二是大企業(yè)出錢，三是大藏家大金主，四是外國大藏家大金主。顯然，這是傳統(tǒng)藝術(shù)市場都能想到的錢，而這些錢根據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，估計(jì)2016年是不太靈了。
哪里有錢，新的生態(tài)就在哪里生長。趙子龍說，中國的藝術(shù)市場要成為產(chǎn)業(yè)而非僅僅是一個(gè)行業(yè)，就必須自立生態(tài)，不能老靠著贊助和撥款過日子；而一切行業(yè)成為產(chǎn)業(yè)需要越過的龍門，有兩個(gè)：一是用金融的錢，二是用百姓的錢，2016年，藝術(shù)市場的錢就從這兩處來。
趙子龍說，從自己在日常工作中所體會，金融機(jī)構(gòu)通脹壓力下已經(jīng)開始主動(dòng)試水藝術(shù)基金、信托、小貸甚至抵質(zhì)押——但要讓金融機(jī)構(gòu)的錢放心地進(jìn)來，就必須設(shè)計(jì)一系列嚴(yán)密的保障措施，如產(chǎn)權(quán)必須清晰并且有司法效力、必須有真實(shí)反復(fù)的市場定價(jià)、必須有信用機(jī)構(gòu)的背書、必須有經(jīng)得住測算的增值空間、必須有明確的預(yù)期和流通保障、必須按計(jì)劃實(shí)現(xiàn)每年的增值等。再有，就是用百姓的錢，藝術(shù)的大眾化，讓藝術(shù)品走進(jìn)千家萬戶。
徐聯(lián)軍也認(rèn)為，錢從百姓中來，讓藝術(shù)品大眾化是趨勢，也只有大眾化，藝術(shù)品市場才能真正地繁榮。但徐聯(lián)軍同時(shí)又認(rèn)為，由于大眾審美教育的缺失、藝術(shù)品市場的種種不規(guī)范、藝術(shù)品的“錢”高和寡、流通渠道匱乏，都嚴(yán)重制約了藝術(shù)品的大眾化，所以如果期待2016年就能從老百姓兜里掏多少錢，還為時(shí)過早。
對于2016年也許會有哪些新增的資金進(jìn)入藝術(shù)品市場，徐聯(lián)軍認(rèn)為有可能是有能力有意愿的實(shí)體機(jī)構(gòu)，包括房地產(chǎn)企業(yè)和上市公司，“他們需要建立藝術(shù)資金池，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)的保值增值，對主業(yè)和企業(yè)文化也是很好的補(bǔ)充，2016年會是個(gè)很好的機(jī)會。”
期待2016年藝術(shù)品市場新格局
“投資有風(fēng)險(xiǎn)，入市須謹(jǐn)慎”，今年年初，就有業(yè)內(nèi)人士對2016年藝術(shù)市場的走勢總結(jié)歸納成幾大趨勢，他們期待2016年藝術(shù)品市場呈現(xiàn)的新格局，徐聯(lián)軍也向記者分析了自己的預(yù)測，他說，2016年企業(yè)資本進(jìn)入藝術(shù)市場將更加明顯，“我現(xiàn)在從事藝術(shù)品交易，自2015年下半年以來，越來越多的企業(yè)或者企業(yè)資本來找我們洽談合作，包括房地產(chǎn)和電器企業(yè)。他們對藝術(shù)品行業(yè)表示了濃厚的興趣，愿意以參股的形式，或者以機(jī)構(gòu)的身份來投資和運(yùn)營藝術(shù)家，來投身文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。我相信2016年開始，會有更多的實(shí)質(zhì)性的動(dòng)作。這是最令我興奮和期待的趨勢。”
徐聯(lián)軍認(rèn)為，藝術(shù)品市場的兩極分化不可避免。一端是中高端藝術(shù)品投資群體，另一端是中低端的藝術(shù)品消費(fèi)群體，這兩極都在不斷地壯大，也在相互轉(zhuǎn)化，共同為中國藝術(shù)品市場的繁榮做出貢獻(xiàn)；還有，藝術(shù)品市場國際化進(jìn)程加快也是顯而易見的，國家綜合實(shí)力和文化軟實(shí)力的增強(qiáng)，對中國藝術(shù)品走向國際是催化劑。但是要取得突破性的進(jìn)展，還需要繼續(xù)努力。
除了徐聯(lián)軍所預(yù)測的幾點(diǎn)，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為2016年區(qū)域藝術(shù)市場逐漸崛起，記者也發(fā)現(xiàn)，近年來，中國藝術(shù)品市場形成了以北京、香港和上海為中心的格局。從區(qū)域上來看，北京、香港、上海是藝術(shù)品拍賣市場的三大中心城市，其中北京地區(qū)的成交額在全國獨(dú)占鰲頭。除了香港、北京、上海藝術(shù)重鎮(zhèn)，其他省份例如江蘇省、浙江省、廣東省、陜西省、河南省、湖南省等，雖然規(guī)模和總量不能與上述城市比肩，但也形成了具有各具特色拍賣市場氛圍。
香港、北京和上海這些區(qū)域因?yàn)榻?jīng)濟(jì)文化帶動(dòng)而成為較為成熟的藝術(shù)品市場，因書畫或收藏市場而成長的南京、西安、河南、天津、山東、成都等地，是除了香港北京上海之外的區(qū)域藝術(shù)品市場，除此之外，還有正在培育的藝術(shù)品市場，如海南三亞等地，也許會有亮點(diǎn)顯現(xiàn)。