2014年07月31日 08:36 來(lái)源： 中國(guó)文化報(bào)
原標(biāo)題：國(guó)家藝術(shù)院團(tuán)低票價(jià)惠民 讓更多觀眾進(jìn)劇場(chǎng)比掙錢(qián)更有意義
“沒(méi)想到京劇院的票這么便宜，以后不用挑著看了，咱天天來(lái)。”站在北京梅蘭芳大劇院售票處，杜大爺?shù)靡獾睾屠习閮赫f(shuō)道，他一口氣買(mǎi)下了3場(chǎng)演出票：青年演員研究生匯報(bào)專(zhuān)場(chǎng)、《黑旋風(fēng)李逵》、《楊門(mén)女將》，單張票價(jià)僅50元。
由國(guó)家京劇院負(fù)責(zé)管理運(yùn)營(yíng)的梅蘭芳大劇院自2007年開(kāi)業(yè)以來(lái)，來(lái)自全國(guó)各地的戲曲院團(tuán)和名家在這一舞臺(tái)上為觀眾傾情奉獻(xiàn)了數(shù)百部?jī)?yōu)秀戲曲劇目。為推動(dòng)文化惠民與群眾文化需求有效對(duì)接，7個(gè)月前，國(guó)家京劇院向社會(huì)發(fā)布了《北京梅蘭芳大劇院關(guān)于全面下調(diào)演出票價(jià)的公告》，宣布自2014年1月1日起，國(guó)家京劇院在梅蘭芳大劇院主辦的所有演出劇目票價(jià)大幅下調(diào)，其中全場(chǎng)100元以下低價(jià)票（50元、80元）占全部可售票比例的50%。“實(shí)施半年多以來(lái)，梅蘭芳大劇院儼然成了公益惠民的文化場(chǎng)所，老戲迷常來(lái)常往，新觀眾接連不斷。”國(guó)家京劇院業(yè)務(wù)部的成愛(ài)國(guó)告訴記者。
票價(jià)的降低帶來(lái)了演出收入的銳減。“十幾萬(wàn)元再刨去演出成本和劇場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)成本，所剩無(wú)幾，也就是保本。但我們必須先做出表率，這關(guān)系到演出市場(chǎng)的培育。另外低票價(jià)吸引更多觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)，臺(tái)下觀眾多，臺(tái)上演員也起勁兒，這樣才能保證藝術(shù)生命力。”成愛(ài)國(guó)說(shuō)。
相較于國(guó)劇京劇，芭蕾舞算是小眾藝術(shù)。但這并不影響中央芭蕾舞團(tuán)在觀眾培養(yǎng)、低票價(jià)運(yùn)營(yíng)方面的探索和實(shí)踐。除了降低本團(tuán)在天橋劇場(chǎng)主辦所有演出劇目的票價(jià)外，中央芭蕾舞團(tuán)還將市場(chǎng)定位的目光投向了高校和青年，用“優(yōu)雅的時(shí)尚”全新定義芭蕾舞演出市場(chǎng)。
據(jù)中央芭蕾舞團(tuán)副團(tuán)長(zhǎng)王全興介紹，早在14年前，北京大學(xué)就成為中芭的演出前沿陣地。2010屆的北大畢業(yè)生任昭翰至今回想起在校期間看過(guò)的《希爾薇婭》仍頗多感慨：“那是我第一次接觸舞臺(tái)演出，和室友一起，一人花了10塊錢(qián)。本想著隨便看看就罷了，但進(jìn)了劇場(chǎng)我就被深深吸引了，高雅藝術(shù)不是高高在上，它就在我們身邊。”
“有一年夏天在北大演出，恰逢雷暴雨，我心想這么惡劣的天氣同學(xué)們肯定就不來(lái)了，畢竟門(mén)票只需10塊錢(qián)，不來(lái)看也不會(huì)太心疼�？蓻](méi)想到，7點(diǎn)鐘還沒(méi)到，三五成群的孩子們就披著雨衣、趟著積水來(lái)了。想想有時(shí)候上百元的贈(zèng)票送出去都不見(jiàn)人來(lái)，但10塊錢(qián)的票卻這么被珍視，我心里特別受觸動(dòng)，中芭一定要堅(jiān)持培養(yǎng)青年觀眾，這比掙錢(qián)更有意義。” 講述這段往事時(shí)，王全興的眼眶甚至有點(diǎn)泛紅。
長(zhǎng)期以來(lái)，“堅(jiān)持以人民為中心的導(dǎo)向，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一”是中央和文化部對(duì)國(guó)家藝術(shù)院團(tuán)發(fā)出的號(hào)召。各文藝院團(tuán)積極響應(yīng)，以積極主動(dòng)的姿態(tài)探索低票價(jià)運(yùn)營(yíng)機(jī)制和辦法，充分發(fā)揮了國(guó)家院團(tuán)代表性、示范性、導(dǎo)向性作用。“大把掙錢(qián)絕對(duì)不是國(guó)家院團(tuán)的導(dǎo)向和目的，在文化體制機(jī)制改革創(chuàng)新的今天，即便我們要開(kāi)拓市場(chǎng)、探索商業(yè)運(yùn)作，也一定要讓演出票價(jià)穩(wěn)定在可控范圍內(nèi)，決不允許出現(xiàn)觀眾買(mǎi)不起票的現(xiàn)象。” 中央民族樂(lè)團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)席強(qiáng)說(shuō)。
幾乎每個(gè)周末，中央民族樂(lè)團(tuán)都會(huì)把部分演出票免費(fèi)贈(zèng)送給樂(lè)團(tuán)附近的小區(qū)居民、外來(lái)務(wù)工人員以及學(xué)生，這種做法已經(jīng)堅(jiān)持了4年。除惠民演出外，樂(lè)團(tuán)還在民族音樂(lè)廳推出系列低票價(jià)演出，最低票價(jià)僅50元。此外，國(guó)家大劇院“周末音樂(lè)會(huì)”中也常見(jiàn)中央民族樂(lè)團(tuán)的身影，音樂(lè)會(huì)會(huì)員價(jià)10元、普通觀眾40元，這種親民票價(jià)被觀眾評(píng)價(jià)為“物超所值”。
眼下，隸屬中國(guó)國(guó)家交響樂(lè)團(tuán)的北京音樂(lè)廳正在推出暑期品牌活動(dòng)——“打開(kāi)音樂(lè)之門(mén)”。這個(gè)有著20多年歷史的品牌項(xiàng)目是廣大音樂(lè)愛(ài)好者每個(gè)夏日不可或缺的文化大餐。在今年“打開(kāi)音樂(lè)之門(mén)”的演出表上，記者看到交響樂(lè)、民樂(lè)、室內(nèi)樂(lè)、合唱一個(gè)都不少，國(guó)內(nèi)外知名演奏家、指揮家、歌唱家輪番登場(chǎng)。
北京音樂(lè)廳副總經(jīng)理周佳毅告訴記者，除了高品質(zhì)的演出令人期待，多年來(lái)音樂(lè)節(jié)百元以下的低票價(jià)也贏得了社會(huì)廣泛好評(píng)。“雖然票價(jià)低廉，但音樂(lè)會(huì)的藝術(shù)質(zhì)量卻沒(méi)有因此而降低。‘打開(kāi)音樂(lè)之門(mén)’主要是為古典音樂(lè)正名，讓更多的人通過(guò)這個(gè)平臺(tái)認(rèn)識(shí)并喜愛(ài)古典音樂(lè)。”