2013-04-16 南海網(wǎng)-海南日?qǐng)?bào) 劉貢
■本報(bào)記者劉貢
舉辦54場(chǎng)旅游促銷活動(dòng)，經(jīng)費(fèi)投入2000萬(wàn)元——這是瓊北旅游2013年的營(yíng)銷計(jì)劃，企業(yè)投入1000萬(wàn)元，政府配套1000萬(wàn)元，顯示了這兩個(gè)主體前所未有的決心和力度。
�？诟髀眯猩鐟{自己多年的客源地積累，2013年必將借瓊北旅游促銷大顯身手。
市場(chǎng)期待瓊北旅游
海南豪陽(yáng)國(guó)旅2012年帶著�？诩碍偙甭糜萎a(chǎn)品去臺(tái)灣，沒有太花精力，臺(tái)灣客人較往年就已成倍增長(zhǎng)。“有些來(lái)看澄邁的臺(tái)灣風(fēng)情小鎮(zhèn)，但更多的是奔著瓊北自然風(fēng)光和歷史文化，畢竟海南和臺(tái)灣，祖國(guó)兩座寶島，適宜通過(guò)旅游初探，再進(jìn)行文化和商貿(mào)等其它產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步交流。”海南豪陽(yáng)國(guó)旅董事長(zhǎng)梁昌斌說(shuō)，現(xiàn)在推瓊北旅游的好時(shí)候到了。
2012年，到海南旅游的臺(tái)灣客人上升至15萬(wàn)。“海南自1990年代初以來(lái)，已經(jīng)很久沒有這么大量的臺(tái)灣客人旅瓊了。”省旅游發(fā)展委員會(huì)巡視員陳耀回憶。
“去年底，瓊北8市縣聯(lián)合在廣州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)做推介，現(xiàn)場(chǎng)可以感受到很多游客對(duì)海口的期待。”海南椰暉旅行社總經(jīng)理麥偉文說(shuō)，作為一個(gè)在海南島從事20多年旅游的從業(yè)者，他感受到了�？诼糜未黉N的一種萌動(dòng)。
“伴隨著國(guó)內(nèi)人均GDP突破5000美金，尤其沿海部分發(fā)達(dá)地區(qū)突破10000美金。國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)已經(jīng)完成了轉(zhuǎn)型升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于旅游產(chǎn)品需求也發(fā)生了變化，更加注重品質(zhì)、文化體驗(yàn)。”海南康泰國(guó)際旅行社董事長(zhǎng)李繁華說(shuō)，以前消費(fèi)者對(duì)于海口瓊北旅游產(chǎn)品了解不多，產(chǎn)品策劃包裝宣傳意識(shí)比較薄弱，但今時(shí)不同往日了。
新產(chǎn)品延長(zhǎng)游客逗留期
“以前，團(tuán)隊(duì)游客來(lái)到海南，不外乎就是三天兩晚至六天五晚幾種模式，沿著東線往返”海南南海假日旅行社總經(jīng)理樊胤飛說(shuō)：“隨著帶薪休假的推廣，我們旅行社主打海南深度游，把常規(guī)行程拉長(zhǎng)至八九天，讓游客留在瓊北兩三日，細(xì)細(xì)品嘗瓊北文化之旅。”
李繁華則表示，康泰國(guó)旅將實(shí)行�？�——瓊北線路高端新產(chǎn)品統(tǒng)一設(shè)計(jì)、開發(fā)，按照形象機(jī)構(gòu)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)統(tǒng)一安排推廣和分銷�？堤﹪�(guó)旅還成立專門網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷部利用官方網(wǎng)站、微博平臺(tái)、微信平臺(tái)宣傳�？诩碍偙甭糜巍Ｅc攜程、途牛等合作，大力發(fā)展郵輪、游艇、文化、會(huì)展、高爾夫等高端產(chǎn)品。
海南航空假日旅行社董事長(zhǎng)肖志強(qiáng)說(shuō)，航空假日旅行社的新產(chǎn)品“美麗瓊北請(qǐng)你留下來(lái)”反響強(qiáng)烈。接下來(lái)要做到每月有主題、新意、驚喜，路線將涵蓋瓊北更多的旅游資源。海南特區(qū)國(guó)際旅行社總經(jīng)理韓錦民說(shuō)，他們?cè)谛录悠�、馬來(lái)西亞和臺(tái)灣地區(qū)創(chuàng)新開發(fā)瓊北旅游新線路，注重推介�？谕晟频某鞘性O(shè)施，一流的生態(tài)環(huán)境，特色的旅游資源。海南春秋國(guó)際旅行社總經(jīng)理王弋飛表示，他們將結(jié)合旅行社對(duì)接大企業(yè)、大集團(tuán)的營(yíng)銷模式，把�？诩碍偙钡穆糜涡蜗鬂B透到客源地企業(yè)的每個(gè)員工家庭，“我們將發(fā)一輛萬(wàn)人游海南大篷車”。
多渠道展示瓊北之美
“海口乃至瓊北旅游打的是文化牌，文化的多樣性帶來(lái)旅游產(chǎn)品的多樣性，因此能滿足不同層面的游客的需求。”瓊北旅游合作組織辦公室副主任于濟(jì)東說(shuō)，旅游促銷不應(yīng)該是單一的、零散的、隨機(jī)性的，而應(yīng)該是整體的，有搭配的，有針對(duì)性的。2013年，�？谑邪殉鞘写黉N寫進(jìn)了政府工作報(bào)告，并且進(jìn)行了量化。
海南海之緣國(guó)際旅行社董事長(zhǎng)王匯決定將全國(guó)30多家旅行社請(qǐng)到海口，對(duì)瓊北進(jìn)行深度體驗(yàn)，“要讓旅行社先體會(huì)瓊北的美”。�？诮鹨L(fēng)國(guó)際旅行社董事長(zhǎng)季東疆表示，�？谑姓贸稣娼鸢足y對(duì)旅行社促銷給予定向支持，既讓旅行社感動(dòng)也讓旅行社信心倍增。
海南辰達(dá)國(guó)旅集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁翟寧說(shuō)，今年辰達(dá)將舉辦海洋、生態(tài)農(nóng)業(yè)兩個(gè)有瓊北特色的會(huì)展；7月，要服務(wù)160名來(lái)自澳大利亞的職業(yè)高爾夫球手來(lái)�？诖蚯颍会槍�(duì)俄羅斯市場(chǎng)，辰達(dá)將在海口舉辦兒童音樂節(jié)、時(shí)裝模特周等活動(dòng)，現(xiàn)在俄羅斯報(bào)名人數(shù)已經(jīng)達(dá)上千人。（本報(bào)海口4月15日訊）