2012年09月02日 新華日?qǐng)?bào) 蔡煒 王拓
持續(xù)7天的第九屆中國(guó)(常州)國(guó)際動(dòng)漫藝術(shù)周8月22日在常州恐龍園炫彩落幕。來(lái)自日本、韓國(guó)、加拿大、丹麥等國(guó)家的300多家企業(yè)簽約總成交額突破50億元，參展人次突破61萬(wàn)。
作為我省唯一的國(guó)家級(jí)動(dòng)漫會(huì)展，常州文化、科技、旅游等產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)新要素“跨界融合”，呈現(xiàn)出獨(dú)特的“常州樣式”。市委書記閻立表示，依托國(guó)際動(dòng)漫藝術(shù)周這一平臺(tái)，常州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟效應(yīng)凸顯，由“塊”分割向以“鏈”集群轉(zhuǎn)變，生產(chǎn)要素和創(chuàng)新資源變“離散”為“聚合”，呈現(xiàn)出與第一、二、三產(chǎn)業(yè)滲透、融合的新態(tài)勢(shì)。
市場(chǎng)辦展,體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)人氣爆棚
國(guó)內(nèi)重大展會(huì)，大多由政府主辦，而展館搭得即便美輪美奐，展期一到便也曲終人散。常州作出了新嘗試：政府淡出，讓企業(yè)唱主角，在動(dòng)漫主題公園舉辦永不落幕的博覽會(huì)。
這種思路，既有利于創(chuàng)新辦展模式，也有利于相關(guān)優(yōu)勢(shì)資源的整合共贏，通過(guò)與國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫影視、動(dòng)漫玩具等行業(yè)協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)的廣泛合作，構(gòu)建起集采購(gòu)、供應(yīng)、授權(quán)、投資于一體的全方位的動(dòng)漫展示交易平臺(tái)。
依此思路，與中華恐龍園融為一體的動(dòng)漫展館人氣爆棚——接待觀眾、游客61萬(wàn)人次，較上屆增長(zhǎng)了約30%，而單日參觀動(dòng)漫節(jié)主題場(chǎng)館的人數(shù)，最高一天突破了7萬(wàn)人次。
61萬(wàn)人流，既是沖著動(dòng)漫節(jié)來(lái)的觀眾，又是恐龍園的游客。在擴(kuò)大動(dòng)漫節(jié)影響的同時(shí)，又讓景點(diǎn)充滿人氣。常州恐龍園常務(wù)副總田恩銘由此感慨，主題公園辦會(huì)展更接地氣，與主題游樂(lè)、表演相結(jié)合，給了游客最大限度的歡樂(lè)。
記者看到，植物大戰(zhàn)僵尸、冰河世紀(jì)、火影忍者、哆啦A夢(mèng)、變形金剛、海綿寶寶等耳熟能詳?shù)膭?dòng)漫經(jīng)典形象隨處可見(jiàn)，恐龍寶貝、魔獸世界、法國(guó)小丑繽紛登場(chǎng)，或青春活力，或激情四射，或滑稽搞笑，玩偶、模型、掛件、海報(bào)、文具、服裝等衍生產(chǎn)品五花八門。來(lái)自美國(guó)的著名玩具公司孩之寶，在展區(qū)營(yíng)造出真實(shí)的變形金剛國(guó)度，讓人仿佛置身好萊塢片場(chǎng)。臺(tái)灣企業(yè)攜水火108、米格說(shuō)等知名動(dòng)漫精品而來(lái)，首次組團(tuán)設(shè)立臺(tái)灣地區(qū)館，而被人氣包圍的臺(tái)灣游戲橘子數(shù)位科技股份有限公司楊恩欣，很是興奮：“情景式展區(qū)、互動(dòng)游戲，大大拉動(dòng)了體驗(yàn)式消費(fèi)。”
現(xiàn)代科技，豐富文化表現(xiàn)力
科技部高新技術(shù)發(fā)展及產(chǎn)業(yè)化司副司長(zhǎng)胡世輝說(shuō)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有兩個(gè)翅膀，一是文化，二是科技。文化解決內(nèi)容問(wèn)題，科技解決表現(xiàn)問(wèn)題。
文化和科技融合，正在廣泛地滲透生活并深刻地改變著世界。
在獲準(zhǔn)成為首批國(guó)家級(jí)文化和科技融合示范基地之后，常州進(jìn)一步加大了“文化+科技”融合戰(zhàn)略的實(shí)施力度，雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)揮"1+1>2"的疊加效應(yīng)。在本屆動(dòng)漫藝術(shù)周上，科技玄幻魅力更為凸顯。
有集聲、光、電、影特效于一體的展示長(zhǎng)廊，也有游客與動(dòng)漫明星虛擬互動(dòng)的電子數(shù)碼體驗(yàn)館，高科技支撐的動(dòng)漫創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)，讓更多動(dòng)漫企業(yè)看到了轉(zhuǎn)型方向。
常州金剛網(wǎng)絡(luò)的3D全息納米成像技術(shù)，可以讓游客的感官體驗(yàn)足夠真切：如果你漫步在中華恐龍園的熱帶雨林中，突然會(huì)從密林深處躥出一只“復(fù)活”了的史前恐龍。而金剛網(wǎng)絡(luò)王鵬博介紹說(shuō)，在科技領(lǐng)域，我們集成了圖像識(shí)別、仿生機(jī)器人、生物感應(yīng)、機(jī)電工程、特種顯示技術(shù)；在文化領(lǐng)域，我們由導(dǎo)演、美術(shù)、建筑景觀、嵌入式軟件設(shè)計(jì)師組成策劃團(tuán)隊(duì)，“這就能讓游客真切的‘回歸’史前世界。”
科技和文化融合，既增強(qiáng)文化表現(xiàn)力，又能倍增文化生產(chǎn)力。卡龍數(shù)位動(dòng)畫有限公司林世仁告訴記者，云動(dòng)漫技術(shù)的應(yīng)用讓每分鐘2萬(wàn)元的動(dòng)漫制作成本降低了一半，還讓初學(xué)者的培訓(xùn)期從數(shù)年縮短到3個(gè)月。今年底，這一平臺(tái)將上線公測(cè)。
融合碰撞,
催生新業(yè)態(tài)打造“江南麥迪遜”
麥迪遜大街，是美國(guó)廣告業(yè)的代名詞，紐約的一道時(shí)尚風(fēng)景線，也是智威湯遜、奧美、DDB等著名廣告公司的發(fā)跡地。而在東方，國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園落戶常州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地之后，銀都奧美、新加坡 Star Media、日本物學(xué)研究會(huì)等國(guó)際國(guó)內(nèi)廣告巨頭，已有11家率先簽約加盟。
常州廣告產(chǎn)業(yè)園建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)、市長(zhǎng)姚曉東認(rèn)為，國(guó)家級(jí)廣告基地的設(shè)立，在我國(guó)是第一次，沒(méi)有現(xiàn)成模式可循。在以注意力經(jīng)濟(jì)為先導(dǎo)的現(xiàn)代社會(huì)，廣告深刻影響著消費(fèi)選擇，并潛移默化地改變著人們的生活態(tài)度、生活方式。常州依托動(dòng)漫廣告研發(fā)制作、廣告會(huì)展器材生產(chǎn)這兩大特色產(chǎn)業(yè)，致力于通過(guò)新技術(shù)的研發(fā)，新媒介的構(gòu)架、催生廣告新業(yè)態(tài)，把常州打造成為“江南麥迪遜”。
動(dòng)漫與廣告的融合，產(chǎn)生了奇妙效應(yīng)。常州卡米文化傳播有限公司CEO陳雷告訴記者，卡米摒棄了傳統(tǒng)的利用動(dòng)畫連續(xù)劇、電影或者漫畫雜志打響品牌的傳統(tǒng)途徑，花了整整3年的時(shí)間專注于網(wǎng)絡(luò)形象推廣，下載量突破36億次，再用網(wǎng)絡(luò)人氣帶動(dòng)植入式廣告和整體營(yíng)銷發(fā)展。
虛擬的動(dòng)漫人物，帶來(lái)了真金白銀，“炮炮兵”忙碌的身影活躍在各個(gè)領(lǐng)域：成為中國(guó)最大的人才招聘網(wǎng)——前程無(wú)憂網(wǎng)的形象代言人；美國(guó)百事可樂(lè)慕名而來(lái)簽約整體形象推廣，而此前選取的卡通形象均為國(guó)際知名品牌，比如哆啦A夢(mèng)、加菲貓，選擇中國(guó)本土卡通形象，這是第一次；今年6月，“炮炮兵”又出現(xiàn)在真維斯文化衫上，與著名品牌進(jìn)行校園文化推廣。
當(dāng)前，視覺(jué)革命催生廣告革命，CG動(dòng)畫、智能識(shí)別、虛擬現(xiàn)實(shí)、裸眼3D、混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)等新技術(shù)層出不窮。隨著我國(guó)成為全球用戶數(shù)量最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體終端加快應(yīng)用，新媒體廣告里的金礦正在逐一顯現(xiàn)，融入性、參與性的新型廣告業(yè)態(tài)受到受眾歡迎。常州，正以國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)意設(shè)計(jì)核心區(qū)為依托，打造展示交易園區(qū)、新媒體集成研發(fā)生產(chǎn)園區(qū)、器材生產(chǎn)園區(qū)以及廣告研究、技術(shù)、人才培養(yǎng)、交易中心，力爭(zhēng)到2015年吸引就業(yè)2萬(wàn)人，廣告銷售收入達(dá)100億元。